Marketing por Propósito
As pessoas não buscam “ONG” no Google. Elas buscam causas: “como ajudar moradores de rua”, “onde doar roupas usadas”, “proteção animal na minha cidade”. Sua estratégia de conteúdo deve focar na solução do problema social.
Google Ad Grants: US$ 10.000 Grátis
O Google oferece US$ 10.000 mensais em créditos de Ads para ONGs qualificadas. O SEO deve trabalhar em conjunto com essa verba.
- Use o Ad Grants para termos de alta concorrência (“Doação”).
- Use o SEO Orgânico para conteúdo educativo e prestação de contas.
Transparência Gera Conversão
No terceiro setor, “conversão” é doação. A maior barreira é a desconfiança (“Será que o dinheiro vai chegar?”).
Crie páginas de “Transparência” e “Relatórios de Impacto” otimizadas. Quando alguém buscar “A ONG X é confiável?”, seu relatório deve ser o primeiro resultado, mostrando fotos, números e histórias reais. Isso é gestão de reputação essencial.