O Relatório não é sobre o Google, é sobre a Empresa
O maior erro é enviar um print do Semrush cheio de setinhas vermelhas e verdes. O cliente não sabe o que é “Domain Authority”. Ele quer saber: “Vendemos mais?”.
Estrutura do Relatório Executivo
1. O Resumo do Diretor (Executive Summary)
Um parágrafo no topo. “Este mês crescemos 15% em tráfego e geramos 20 leads a mais. O destaque foi o artigo X.”. Se ele ler só isso, já entendeu.
2. Métricas de Negócio (KPIs)
- Receita Orgânica / Leads.
- Comparativo Ano contra Ano (YoY). (Mês contra Mês é enganoso por causa da sazonalidade).
3. O Que Fizemos (Entregáveis)
Liste o trabalho. “Publicamos 4 posts, corrigimos 20 erros 404, otimizamos 10 imagens”. Mostre que houve esforço.
4. O Que Aconteceu (Análise)
Se o tráfego caiu, explique porquê (“Sazonalidade de Carnaval”, “Update do Google”). Se subiu, diga o motivo. Não deixe os dados soltos.
5. Próximos Passos
“No próximo mês, vamos focar em X”. Isso renova o compromisso.